O 40º Natal Luz de Gramado confirmou seu status como um dos maiores eventos turísticos e culturais do Brasil ao encerrar a edição histórica com impacto econômico superior a R$ 420 milhões.
Realizado entre 23 de outubro de 2025 e 18 de janeiro de 2026, o festival atraiu cerca de 2,8 milhões de visitantes à Serra Gaúcha ao longo de 88 dias de programação, impulsionando fortemente setores como hotelaria, comércio, gastronomia e serviços turísticos.
Considerado o maior festival natalino do mundo em duração, o evento contou com mais de 350 atrações culturais e artísticas, além de dezenas de apresentações gratuitas espalhadas pela cidade.
Ao todo, aproximadamente 2,5 mil profissionais estiveram envolvidos na realização. Os principais espetáculos pagos, como o tradicional Nativitaten e o Grande Desfile de Natal, alcançaram média de 95% de ocupação, refletindo a alta procura do público.
Um dos destaques da edição foi o crescimento expressivo na venda de ingressos.
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A plataforma ElevenTickets, da Imply, atuou como sistema oficial de comercialização e gestão de acessos e emitiu 174.811 ingressos para os grandes espetáculos, um aumento de 110% em relação a 2024, quando foram vendidos cerca de 83 mil bilhetes.
O desempenho é apontado como o melhor da última década para os principais shows do evento.
“Para os dois grandes espetáculos, é o melhor desempenho da última década”, avaliou Marcos Freire, diretor Administrativo e Financeiro da Gramadotur, autarquia municipal responsável pelo turismo e cultura de Gramado. Segundo ele, a eficiência no controle de vendas e acessos foi determinante para o sucesso operacional da edição.
A tecnologia também foi citada como fator estratégico para a experiência do público. “A conexão entre tecnologia e experiência do visitante foi um dos grandes diferenciais desta edição.
A ElevenTickets trouxe eficiência, segurança e agilidade ao processo de compra e ao fluxo de entrada nos espetáculos”, destacou Tironi Paz, CEO da Imply.
Ele ressalta que o uso de dados em tempo real contribuiu para a organização e para a tomada de decisões durante o evento.
Entre as atrações que marcaram o 40º Natal Luz, o Illusion Show inovou ao apresentar um conceito moderno de ilusionismo, envolvendo o público em uma experiência imersiva.
Outro momento emblemático foi o show de Roberto Carlos, realizado em Gramado para a gravação do tradicional especial de fim de ano da TV Globo, reforçando o evento como palco de grandes produções nacionais.
Para a presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, os números confirmam o crescimento contínuo do festival.
“Foi um sucesso enorme. Ultrapassamos a marca de 150 mil ingressos vendidos e, desde a abertura das vendas, já tínhamos a expectativa de que seria o melhor Natal de todos os tempos. O Natal Luz é um grande indutor do turismo em nossa região”, afirmou.
O impacto econômico refletiu diretamente na ocupação hoteleira, que registrou índices próximos do esgotamento nos períodos de maior movimento, e no aumento do consumo em toda a cadeia produtiva local.
